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进口瓷砖瞄向国内高端市场

“价高、质优是进口陶瓷砖产品最明显的两个特征。”据业内人士介绍,产品质量可靠、花色丰富、色彩柔和,这是进口陶瓷砖产品普遍具备的特征,也是其在国内市场上的竞争力之所在。

据介绍,目前国内的仿古砖品牌受消费市场限制整体上并不强势,但欧洲的情况恰恰相反,欧洲消费者对于仿古砖的接受度更高,市场需求更大,因此欧洲仿古砖品牌相对更为成熟、强势,产品质量也明显比国内品牌高。

实际上,欧洲的设计领先中国很多年,进口砖相比国产瓷砖,设计附加值更高。像西班牙的仿古砖,古典的清新淡雅和现代的明艳欢快都能发挥得淋漓尽致。以设计上的领先是欧洲陶瓷砖品牌最大的优势。

陶瓷薄板在欧洲的生产、应用技术相当成熟,而且市场表现一直都很好。国内薄板建材产业发展相对欧洲更为滞后,陶瓷薄板生产应用技术相对不够成熟,市场普遍认同欧洲进口的陶瓷薄板。

进口陶瓷砖相对价高质优,这是市场普遍认同的观点,特别是在华东部分地区,“进口陶瓷砖是一流产品,国产陶瓷砖是二、三流产品”的观点由来已久,在消费群体中的认知度极高。

这种观点产生的根源,一方面是因为国内建陶产业起步较晚,过去二十年间生产技术和设计以及产品质量都相对较差;另一方面,也跟建陶行业整体推崇意大利、西班牙技术与设计不无关系。专家表示,“建陶行业整体推崇意大利、西班牙的技术、设计,部分企业模仿乃至直接抄袭意大利、西班牙的产品,从一定程度上引导了消费者向往欧洲进口产品的消费观念。”

据了解,目前进口产品也主要是以仿古砖、手工砖、艺术瓷砖为主,主要面向国内中高端市场的消费群体。


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